Лидеры российского автопрома: совместное исследование «Балтийского лизинга» и СКАН-Интерфакс

В 2025-2026 г. российский автомобильный рынок столкнулся с фундаментальной трансформацией. Одной из главных тенденций стало активное импортозамещение и развитие отечественного производства, и результаты не заставили себя ждать. Наиболее красноречиво эти процессы отразились в медиаполе. Компания «Балтийский лизинг» и аналитики системы СКАН-Интерфакс провели совместное исследование самых упоминаемых в СМИ российских автомобилей и рассказали о том, какую роль здесь играют спрос, предложение и качественные характеристики транспорта.

Медиарейтинг автомобильных марок, составленный по количеству упоминаний в СМИ, показывает, что в 2025 году информационное поле вокруг отечественного авторынка в значительной степени определялось массовыми моделями – например, теми, что входят в список разрешенных для работы в такси, корпоративных парках или участвуют в программах в рамках государственной поддержки. Однако большую роль здесь сыграла и общая популярность среди автолюбителей благодаря соотношению цена-качество.

Лидером медиарейтинга стала Lada Granta, которая также неоднократно называлась «самым народным автомобилем». Количество упоминаний в СМИ в 2025 году превысило 160 тыс. раз, что на 5% больше показателя прошлого года. Повышенное внимание модель привлекала в контексте статистики аварийности и общей новостной повестки. Так, Lada вошла в уже упомянутый перечень автомобилей, соответствующих требованиям закона о локализации такси, подготовленного Минпромторгом России.

Как отмечает первый заместитель генерального директора компании «Балтийский лизинг» Антон Сапожков, популярность брендов-лидеров обусловлена совокупностью факторов, в том числе доступностью, высокой остаточной стоимостью, ремонтопригодностью и наличием у дилеров большого выбора различных комплектаций, а также выгодными условиями в рамках спецпредложений и программ господдержки.

«Показатели «Балтийского лизинга» по итогам 2025 года говорят о том, что Lada пользовалась наибольшим спросом в сегменте легкового транспорта. При этом в грузовом сегменте у нас также лидируют «россияне» – КАМАЗ, ГАЗ и УАЗ. Наряду с высокой надежностью и качеством, клиентов привлекают выгодные условия, в том числе субсидия до 20% от цены автомобиля. В 2026 году мы ожидаем, что модельный ряд пополнят несколько отечественных новинок: кроссовер Lada Azimut и «Атом» – первый полностью электрический автомобиль, разработанный в РФ», - заявил Антон Сапожков, комментируя итоги рейтинга.

Второе и третье места в медиарейтинге заняли Lada Vesta и Lada Largus, несмотря на умеренное снижение числа публикаций. При этом дополнительный резонанс вызвали сообщения о запуске новой версии Lada Vesta с шестиступенчатой механической коробкой передач, а также новости о потребительских предпочтениях начинающих водителей.

Итоги медиарейтинга показывают, что бренд Lada продолжает формировать ядро медиаповестки, связанной с российским автомобильным рынком. Наиболее заметную динамику интереса СМИ в 2025 году продемонстрировала Lada Iskra: число ее упоминаний увеличилось более чем в 2,1 раза (+114,9%). Рост во многом обусловлен повышенным вниманием к запуску серийного производства модели, который состоялся в 2025 году.

Существенный прирост медиаприсутствия также зафиксирован у отдельных моделей коммерческого транспорта: КАМАЗ 54901 (+61,6%), УАЗ Pickup (+35,7%) и Sollers ST6 (+29,5%). В то же время большинство моделей коммерческого автомобильного сегмента продемонстрировали снижение числа публикаций. Так, упоминания ГАЗель NEXT сократились на 14,9%, Соболь NN — на 46,9%, ГАЗель NN — на 31,8%.

«Все модели, упомянутые в рейтинге, оказались там вполне заслуженно. Статистика упоминаний в СМИ полностью отражает ситуацию с высоким спросом, который мы стабильно фиксировали в течение 2025 года и в начале 2026-го. Исторически «Балтийский Лизинг» всегда был одним из лидеров по количеству профинансированной техники российского производства. С брендами Lada, КАМАЗ, УАЗ и ГАЗ нас связывает многолетнее плодотворное сотрудничество, которое в перспективе будет только расширяться посредством новых программ и продуктов», - отметила Вероника Гурба, заместитель генерального директора компании «Балтийский лизинг».

В «Балтийском лизинге» прогнозируют дальнейший рост спроса на отечественные модели, как в легковом, так и в грузовом сегменте благодаря мерам господдержки, ценовым преимуществам, прогнозируемым затратам на обслуживание и доступным страховым тарифам. Кроме того, в компании обращают внимание на совместные программы с производителями, в рамках которых клиентам доступны специальные тарифы страхования, сниженные ставки и выгодные ценовые предложения, а также гибкие условия от дилеров.