Клиент 
Партнер 
Поставщик 
Компания «Балтийский лизинг» приняла участие в IX Всероссийском форуме профессионалов сферы PR, который прошел в Москве с 12 по 14 февраля 2025 г. Мероприятие собрало ведущих специалистов по связям с общественностью, маркетингу и корпоративным коммуникациям для обсуждения ключевых тенденций отрасли, включая цифровую трансформацию, интеграцию PR и маркетинга, управление репутацией и использование искусственного интеллекта в коммуникационных стратегиях.
В рамках форума прошли панельные дискуссии с участием экспертов крупнейших российских и международных компаний. Одним из центральных событий стало обсуждение новых вызовов в сфере PR, вызванных изменением медиа среды и развитием технологий.
Руководитель пресс-службы компании «Балтийский лизинг» Наталья Любимова приняла участие в дискуссии с ключевыми спикерами форума, где обсуждались актуальные вопросы адаптации PR-стратегий к новым реалиям. По ее словам, цифровизация и развитие искусственного интеллекта создают как новые возможности, так и вызовы для профессионалов отрасли. «Сегодня компании вынуждены пересматривать свои подходы к коммуникациям, учитывая как быстрое изменение информационного поля, так и возрастающее влияние социальных сетей и цифровых платформ. Умение быстро адаптироваться, выстраивать диалог с аудиторией и работать с негативными информационными поводами становится ключевой компетенцией для PR-специалистов», — отметила Наталья.
Одной из тем обсуждения стала интеграция PR, маркетинга и GR в единую стратегию корпоративных коммуникаций. Участники форума отметили, что границы между этими направлениями стираются, а компании все чаще прибегают к комплексному подходу в выстраивании взаимодействия с аудиторией. Как подчеркнула Наталья Любимова, «в современных условиях PR-специалист должен не только уметь работать с традиционными медиа, но и понимать механику цифрового PR-направления и маркетинга, социального контента и аналитики данных. Эффективные коммуникации требуют синергии разных инструментов».
Эксперты поделились опытом внедрения метрик, позволяющих не только отслеживать медиа покрытие, но и оценивать влияние PR на бизнес-результаты. В ходе обсуждений также поднималась тема кризисных коммуникаций, актуальность которой значительно возросла в последние годы. Кризисные ситуации требуют от PR-служб оперативности и четко выстроенной стратегии реагирования.
Одним из наиболее обсуждаемых вопросов на форуме стало использование искусственного интеллекта в PR-кампаниях. Участники отметили, что технологии машинного обучения все активнее внедряются в сферу коммуникаций, позволяя автоматизировать ряд процессов, включая медиа мониторинг, создание контента и анализ данных. Вместе с тем, эксперты выразили мнение, что несмотря на развитие технологий, человеческий фактор остается ключевым в формировании эффективных коммуникационных стратегий. «Технологии значительно упрощают многие процессы, но креативность, стратегическое мышление и эмоциональный интеллект остаются незаменимыми в профессии PR-специалиста», — подчеркнула Наталья Любимова.
Форум также затронул вопросы ESG-повестки и ее влияния на корпоративные коммуникации. По мнению участников, принципы устойчивого развития становятся все более важной частью PR-стратегий, а прозрачность и социальная ответственность компаний оказывают прямое влияние на их репутацию. Как отметила Наталья Любимова, «вопросы устойчивого развития и ESG-коммуникаций уже невозможно игнорировать. Бизнесу важно демонстрировать не только финансовые результаты, но и социальную ответственность перед обществом».
Компания «Балтийский лизинг» последовательно развивает PR-направление, четко следуя стратегии коммуникационного развития. Формирование долгосрочных устойчивых отношений с партнерами, клиентами и обществом является важной частью бизнес-модели компании. Пресс-служба компании нацелена на дальнейшее укрепление позиций «Балтийского лизинга» на рынке, используя современные инструменты PR и инновационные подходы к корпоративным коммуникациям.
«Для нас важно не просто присутствовать в медиа поле, а выстраивать системную, продуманную и эффективную коммуникационную стратегию, которая будет работать на развитие бизнеса, ведь наш девиз звучит так: «В движении к великому!», – добавил первый заместитель генерального директора компании «Балтийский лизинг», Антон Сапожков.
